Imagine assistir à sua série favorita e, num piscar de olhos, comprar o casaco estiloso do protagonista ou aquela luminária descolada que aparece ao fundo da cena, sem precisar pausar o vídeo ou abrir outra aba. Esse cenário deixou de ser ficção e virou realidade com o novo recurso da Amazon Prime Video. Bem-vindo ao futuro do entretenimento integrado ao comércio — onde cada frame é também uma vitrine de compras.
Shop the Show: o carrinho de compras entra em cena
A Amazon estreou nos EUA o “Shop the Show”, um recurso que permite identificar e adquirir, em tempo real, objetos que aparecem nas produções do Prime Video. Testado inicialmente na série The Summer I Turned Pretty, o sistema agora estará disponível para todo o catálogo. Basta um clique discreto na interface para que você seja direcionado ao produto, sem interromper a experiência de assistir. É o e-commerce imerso diretamente no streaming.
TikTok Shop desembarca no Brasil
Seguindo essa tendência, a TikTok lançou, recentemente, a TikTok Shop no Brasil. A proposta é semelhante: unir o momento de visualização de conteúdo ao ato de comprar, reduzindo passos entre a inspiração e a conversão. Vídeos curtos ganham links de produto que podem ser explorados sem sair do app, tornando a jornada do usuário mais fluida e imediata.
Shopee e o espetáculo do live commerce
Na Ásia, o live commerce já é fenômeno consolidado, e a Shopee adaptou esse formato ao seu marketplace. Transmissões ao vivo com apresentadores, contagem regressiva e cupons piscando na tela transformaram o site num verdadeiro canal de televenda digital. O público não apenas assiste, mas interage e compra em tempo real, como se estivesse num grande programa de vendas online.
Zoom out: o conteúdo como canal de vendas
O que antes era apenas “topo de funil” — o conteúdo que atraía atenção e direcionava para lojas externas — agora se tornou o próprio funil de vendas. Ao integrar a experiência de consumo ao entretenimento, plataformas e marcas encurtam distâncias, aumentam engajamento e elevam taxas de conversão. Projeções indicam que o live commerce deve movimentar quase US$ 78 bilhões até 2030, mostrando que esse modelo veio para ficar.
A convergência entre streaming, redes sociais e e-commerce redefine a forma como consumimos entretenimento e produtos. Comprar deixa de ser uma ação paralela; passa a ser parte integrante da experiência de assistir ou interagir com vídeos. Prepare-se: em breve, seu próximo item favorito será adquirido em um clique, direto da tela do seu dispositivo. Essa é a revolução do “play & buy” — o carrinho de compras que acompanha você em cada episódio.
