A revolução silenciosa que está prestes a transformar a indústria de US$ 500 bilhões
Provavelmente pela primeira vez, um grande CEO disse e tornou concreto o que muitas pessoas já estão supondo há algum tempo: a indústria de publicidade está prestes a ser dominada pela IA.
No caso, Mark Zuckerberg está tanto ligado ao desenvolvimento de IA quanto profundamente envolvido no mercado de ads — principal linha de receita da Meta (US$ 160 bilhões em 2024).
O futuro segundo Zuckerberg
Nas palavras dele…
“Chegaremos a um ponto em que você vem até nós, nos diz qual é o seu objetivo, conecta-se à sua conta bancária, não precisa de nenhuma criatividade, segmentação demográfica ou mensuração, exceto conseguir ler os resultados que apresentamos”.
Na visão do CEO, é bem provável que “muito em breve” empresas não precisem mais gastar tempo e energia produzindo os criativos de anúncios. Na prática, ele quer dizer que bastará o usuário dizer “Quero clientes para meu produto”, e o resto ficará por conta da IA.
O impacto será massivo
Mais impressionante ainda: Ele mesmo comentou que isso permite, por exemplo, criar um número “infinito” de ads para encontrar o que melhor performa dentro de uma variedade e quantidade de criativos impensável de ser feita à mão (sem IA).
No fim das contas, estamos falando de um impacto muito relevante em um mercado (publicidade digital) de quase US$ 500 bilhões globalmente e quase R$ 38 bilhões aqui no Brasil.
O que isso significa para agências, profissionais e anunciantes?
Essa mudança radical pode significar:
- Democratização da publicidade: Pequenas empresas terão acesso a ferramentas que antes só grandes marcas podiam pagar
- Redefinição do papel das agências: Agências precisarão se reinventar, focando mais em estratégia e menos em execução
- Mudança nas habilidades valorizadas: Profissionais que dominam prompts e direção de IA serão mais valorizados que aqueles focados apenas em execução
- Hiperpersonalização em escala: Anúncios poderão ser adaptados para diferentes perfis em uma escala nunca vista antes
Um novo paradigma na relação anunciante-plataforma
O modelo vislumbrado por Zuckerberg é radicalmente diferente do atual. Hoje, anunciantes e agências precisam:
- Criar manualmente as peças ou contratar especialistas
- Definir segmentações complexas baseadas em dados demográficos e comportamentais
- Acompanhar métricas e otimizar campanhas constantemente
- Realizar testes A/B com um número limitado de variações
Com o novo modelo baseado em IA, a promessa é que o anunciante apenas defina seu objetivo de negócio e orçamento. Todo o resto — da criação à segmentação e otimização — ficaria a cargo da IA.
O que ainda não sabemos
Apesar das declarações impactantes de Zuckerberg, ainda há muitas questões sem resposta:
- Quando exatamente essa tecnologia estará amplamente disponível?
- Como ficará a questão da propriedade intelectual dos conteúdos gerados?
- Quais tipos de negócios serão mais beneficiados?
- Como ficará a transparência em relação ao que as IAs estão fazendo com o dinheiro dos anunciantes?
Preparando-se para o futuro
Se as previsões de Zuckerberg se concretizarem, estamos à beira de uma transformação radical no mercado publicitário. Para se preparar:
- Comece a experimentar as ferramentas de IA já disponíveis para criação de conteúdo
- Repense o papel das equipes de marketing e publicidade na sua empresa
- Foque em desenvolver habilidades estratégicas que serão valorizadas no novo cenário
- Acompanhe de perto as novidades da Meta e outras plataformas nessa área
O futuro da publicidade pode estar mais próximo do que imaginamos e, pelo que Zuckerberg indica, será radicalmente diferente do que conhecemos hoje.
